香港高爾夫球頂級賽事獲M品牌認證 粉嶺球場三月迎戰世界好手

大型體育活動事務委員會正式向即將於2026年3月5日至8日在香港哥爾夫球會粉嶺球場舉行的「滙豐LIV Golf 2026香港站」頒授「M」品牌認可，這項榮譽標誌著香港連續第三年成功引進國際級高爾夫球盛事。委員會主席吳守基強調，賽事不僅匯聚全球頂尖職業球手同台競技，更結合精彩紛呈的娛樂表演與多元文化體驗，透過粉嶺球場這座歷史悠久的賽事場地，完整展現香港作為亞洲國際體育盛事之都的獨特魅力與辦理大型活動的專業實力。

M品牌認證彰顯國際體育地位

「M」品牌認證機制是香港特別行政區政府為提升城市國際競爭力而設立的重要體育政策工具，專門授予具備國際影響力、能夠吸引全球目光的大型體育活動。獲得此項認證的賽事不僅可獲得政府部門跨局處的協調支援，更能在市場推廣、媒體宣傳及資源整合方面享有官方背書的優勢。LIV Golf香港站能夠連續三年獲此殊榮，充分證明其賽事規模、選手陣容、國際媒體曝光度以及對香港經濟與形象的貢獻均已達到官方認定的頂尖標準。

吳守基指出，滙豐LIV Golf香港站已成為香港體育年曆中不可或缺的指標性活動，每年吸引數以萬計的現場觀眾與全球超過200個國家與地區的電視轉播。這項賽事不僅是單純的體育競技，更是結合音樂、美食、科技互動與家庭娛樂的綜合性嘉年華。主辦單位在粉嶺球場周邊規劃了佔地廣闊的球迷村，設置高科技揮桿分析區、虛擬實境高爾夫體驗、國際美食市集以及現場音樂演出舞台，徹底打破傳統高爾夫賽事給人拘謹遙遠的印象，創造出適合全年齡層參與的休閒氛圍。

粉嶺球場百年歷史再譜新頁

香港哥爾夫球會粉嶺球場創建於1889年，是亞洲歷史最悠久的高爾夫球場之一，其舊場（Old Course）更是被國際高爾夫球界譽為「亞洲的聖安德魯斯」。這座見證香港百年滄桑的球場，擁有天然丘陵地形與百年古樹交織而成的獨特景觀，球道設計巧妙融合自然地貌與策略性挑戰，對選手的開球準度、鐵桿控制與推桿技巧都是極大考驗。LIV Golf選擇粉嶺作為亞洲巡迴的重要據點，正是看中其歷史底蘊與國際知名度，能為這項創新賽事增添傳統高爾夫的莊重感。

2026年的賽事將採用LIV Golf獨創的團隊賽制與54洞比桿賽形式，有別於傳統職業賽事的72洞個人競賽。這種節奏更快、張力更強的賽制設計，搭配現場即時數據分析、選手配戴麥克風的貼身採訪，以及每洞設置的巨型螢幕與互動裝置，讓現場觀眾能夠更深入理解選手的策略思維與心理狀態。目前已確認參賽的球星包括2025年美國大師賽冠軍、世界排名前五的頂尖好手，以及多位LIV Golf團隊隊長，陣容之堅強堪稱亞洲區年度最強。

體育經濟效益與城市品牌加值

根據香港旅遊發展局與大型體育活動事務委員會的聯合評估，2025年LIV Golf香港站為本地經濟創造超過3.2億港元的直接與間接收益，吸引近1.5萬名海外旅客專程來港觀賽。這些高消費客群在住宿、餐飲、零售與觀光方面的支出，遠高於一般觀光客平均消費水準，有效帶動新界北區與九龍塘周邊的商業活動。此外，賽事期間全球電視轉播累計觀看人次突破1.2億，等於為香港做了價值數千萬美元的國際形象廣告。

滙豐銀行連續三年擔任冠名贊助商，不僅提供高額獎金吸引頂尖選手，更將其環球金融網絡與賽事結合，在球迷村設置金融科技體驗區，展示數位支付、永續投資與體育贊助的連結。這種體育與金融的跨界合作模式，完美體現香港作為國際金融中心的創新思維，也為其他企業參與體育贊助樹立典範。主辦單位預估，2026年賽事的經濟效益將較去年成長15%，主因是新增亞洲地區的轉播合約與企業 hospitality 套餐銷售。

香港體育盛事化策略的關鍵佈局

香港特區政府近年積極推動「體育盛事化」政策，目標是每年至少舉辦十項獲M品牌認證的國際級賽事，以鞏固香港在亞洲區的體育領導地位。除了LIV Golf，2026年已獲認證的還包括香港國際七人欖球賽、香港馬拉松、世界盃場地單車賽等傳統強項。政府透過文化體育及旅遊局統籌資源，為各項賽事提供場地協調、交通配套、安全保障與海外推廣等全方位支援，大幅降低主辦單位的營運風險與成本。

這項策略的深層意義在於軟實力建構。在全球城市競爭白熱化的時代，體育賽事已超越單純的競技層面，成為城市行銷、文化輸出與國際關係的重要平台。LIV Golf香港站的成功，證明香港即使面對區域競爭與場地限制，仍能憑藉專業的辦事能力、完善的基礎建設與開放的市場環境，吸引商業化程度最高的新興體育聯盟進駐。這對於爭取更多頂級賽事落戶香港，具有指標性的示範效果。

賽事亮點與觀眾體驗全面升級

2026年賽事特別強調永續發展與科技創新兩大主題。主辦單位與香港環保署合作，在粉嶺球場實施零廢棄物計畫，所有餐飲攤位禁用一次性塑膠，觀眾憑可回收杯具可享飲料折扣。現場更設置太陽能發電裝置，供應球迷村80%的用電需求，並透過碳權交易抵銷選手與工作人員的交通碳排放，力爭成為亞洲首場碳中和認證的高爾夫球賽事。

科技應用方面，主辦單位推出專屬手機應用程式，提供即時計分、選手追蹤、擴增實境導覽與電子商務功能。觀眾可透過AR技術，在手機螢幕上觀看選手擊球的即時軌跡分析與3D球場地形圖，大幅提升觀賽的專業度與趣味性。現場亦設置5G直播攝影機，讓無法到場的球迷可透過多視角串流平台，自由選擇觀看特定選手或球洞的即時畫面，創造沈浸式觀賽體驗。

門票銷售方面，主辦單位延續去年廣受好評的彈性票價策略，單日票價從港幣380元至1,280元不等，四日套票則提供30%折扣優惠。針對家庭客群，特別推出兒童免費入場方案，並規劃親子高爾夫教學區與兒童遊憩設施，鼓勵年輕世代接觸高爾夫運動。企業客戶可選購hospitality套餐，享受貴賓室餐飲、選手見面會與專屬停車位等尊榮服務，價格從每席8,800港元起跳，目前已銷售逾七成。