LIV Golf香港站三度獲M品牌認可 頂尖球星齊聚粉嶺

大型體育活動事務委員會於2026年3月2日正式宣佈，向即將於本週四至周日在香港哥爾夫球會粉嶺球場舉行的「滙豐LIV Golf 2026香港站」頒授「M」品牌認可。這項榮譽標誌著該賽事連續第三年在香港獲得官方認證，委員會主席吳守基強調，全球高爾夫球界焦點將再次聚焦香港，一眾世界頂尖球手將匯聚粉嶺球場展現精湛球技，同時帶來精彩多元的娛樂活動，充分展現香港作為國際體育盛事之都的獨特魅力。這項認可不僅是對賽事品質的肯定，更代表香港在舉辦世界級體育活動方面的專業能力與國際地位。

M品牌認證制度與體育盛事發展策略

「M」品牌認可計畫是香港特別行政區政府為推動大型體育活動發展而設立的重要機制，由大型體育活動事務委員會負責審批與監管。該計畫旨在識別並支持具有國際影響力、能夠提升香港形象的體育盛事，獲認證的活動可獲得政府多方面的支援，包括協調場地、宣傳推廣以及部分財政資助。申請「M」品牌認證的賽事必須符合嚴格標準，包括國際知名度、媒體曝光率、觀眾吸引力、對本地經濟的貢獻以及社會參與度等多項指標。

滙豐LIV Golf香港站能夠連續三年獲此殊榮，充分證明其已建立穩定的國際聲譽與辦賽水準。吳守基指出，過去兩屆賽事成功吸引全球目光，不僅為香港帶來可觀的經濟效益，更讓世界看見香港舉辦頂級體育賽事的實力。相較於其他獲認證的賽事如香港馬拉松、香港網球公開賽等傳統項目，LIV Golf作為新興的高爾夫球巡迴賽，其創新賽制與娛樂化元素為香港體育版圖注入新活力，也顯示香港在吸納新型態國際賽事方面的開放態度與靈活應變能力。

從政策層面觀察，特區政府近年積極推動「體育及康樂設施五年發展計畫」，並在《財政預算案》中多次增撥資源支持體育產業化。大型體育活動事務委員會的角色不僅是認證機構，更扮演著策略規劃者的功能，透過「M」品牌制度引導資源投向具發展潛力的賽事，建立可持續的體育生態系統。LIV Golf香港站的成功模式，或將成為未來引進其他國際商業賽事的重要參考範本。

LIV Golf革新賽制與香港站亮點

LIV Golf自2022年成立以來，以革新傳統高爾夫賽制為核心理念，迅速在全球體育市場掀起波瀾。相較於傳統巡迴賽的四輪72洞賽制，LIV Golf採用三輪54洞、無淘汰制的競賽形式，確保所有參賽選手都能完成賽事，增加觀賞性與球迷互動機會。此外，賽事引入團隊競賽元素，球員除個人成績外，亦代表所屬團隊出戰，這種類似職業籃球或足球聯賽的模式，大幅提升賽事的戰略深度與故事性。

2026年香港站賽事預計將吸引48位世界頂尖高爾夫球手參賽，包括多位大賽冠軍與世界排名前十的明星球員。粉嶺球場作為香港歷史最悠久的高爾夫球場，擁有超過130年歷史，其獨特的樹林球道與富有挑戰性的果嶺設計，向來被視為亞洲區最具特色的賽事場地之一。球場位處新界北區，佔地廣闊，環境清幽，既有都市便利又不失自然風光，為球員與觀眾提供絕佳的賽事體驗。

主辦單位透露，本屆賽事將延續LIV Golf一貫的嘉年華式氛圍，除正式比賽外，現場將設置音樂表演、美食市集、互動遊戲區及親子活動等多元化娛樂項目。這種「體育+娛樂」的跨界模式，打破傳統高爾夫賽事給人拘謹沈悶的印象，成功吸引年輕族群與家庭客層。滙豐銀行作為冠名贊助商，將在現場設置品牌體驗區，結合金融科技與高爾夫元素，創造獨特的顧客體驗。

經濟效益與城市形象提升

國際級體育賽事對香港經濟的貢獻不容小覷。根據過去兩屆LIV Golf香港站的統計資料，每屆賽事平均吸引超過3萬名現場觀眾，其中約三成來自海外，直接帶動酒店、餐飲、零售及旅遊業的消費。以2025年賽事為例，海外旅客平均留港3.2天，每人每日消費約4,500港元，估算為香港帶來超過1.3億港元的直接經濟收益。若計入媒體曝光價值與長遠品牌效益，總體經濟影響更為顯著。

媒體傳播方面，LIV Golf賽事透過全球超過200個國家與地區的電視及網路平台直播，估計累積觀看人次突破5億。賽事鏡頭將大量捕捉香港城市天際線、維多利亞港及粉嶺球場的自然美景，這種軟性城市行銷的效果遠勝於傳統廣告。當世界頂尖球手在社群媒體分享香港美食、景點與賽事體驗時，所產生的口碑效應更能觸及年輕、高消費力的國際客群。

香港旅遊發展局對此表示，體育旅遊是當前全球旅遊業的重要趨勢，香港具備完善的基礎設施、國際化的服務水準與獨特的城市魅力，完全有能力成為亞洲區內的體育旅遊樞紐。LIV Golf香港站的成功，不僅豐富香港的旅遊產品組合，更強化其作為多元旅遊目的地的定位，有助於吸引不同興趣的旅客群體，減低對傳統購物與商務旅遊的依賴。

未來展望與持續發展

展望未來，大型體育活動事務委員會已將「提升香港國際體育盛事地位」納入2026至2028年的策略重點。除鞏固現有的「M」品牌賽事外，委員會正積極洽談引進新興體育項目，如電動方程式賽車、三人籃球世界巡迴賽等，以迎合年輕世代的喜好。同時，政府將投入更多資源升級康體設施，包括啟德體育園的啟用，將為香港承辦更大規模的綜合性運動會創造條件。

高爾夫球運動在香港的發展亦因LIV Golf賽事的舉辦而獲得新動能。香港高爾夫球協會表示，過去兩年青少年參與高爾夫球的人數增長約25%，多家私人會所與公眾球場的入會申請與訪客預約均顯著增加。這種明星效應帶動的運動風潮，有助於培養本地人才，長遠提升香港在亞洲高爾夫球壇的競爭力。

然而，挑戰依然存在。如何在商業利益與公眾利益之間取得平衡，確保粉嶺球場這片珍貴的土地資源得到合理利用，是社會持續關注的議題。此外，隨著區域競爭加劇，新加坡、深圳等城市亦積極發展體育產業，香港必須不斷創新求變，才能保持領先優勢。吳守基強調，成功關鍵在於官商民三方協作，結合政府的政策支持、企業的資源投入與市民的共同參與，方能將香港打造成真正的國際體育盛事之都。