富盟集團2026年度發表會登場 佈局高爾夫旅遊 日系高端球具 酒品

富盟集團於2026年3月20日在台北遠東香格里拉大飯店隆重舉行年度商品發表會，由社長蕭慈葦親自主持，邀請日本富盟巴赫田中專務與須藤本家郭一皓常務取締役專程來台，並匯聚長榮航空、樹樂溫泉度假酒店等產業夥伴。活動整合高爾夫旅遊、日本高端球具與酒品，以及《GOLF高爾夫雜誌》內容平台，揭示新年度策略方向，旨在打造全方位高端運動生活版圖。此舉不僅深化台灣高階客群對深度體驗與生活風格的追求，更透過跨產業資源整合，回應全球運動休閒產業轉型趨勢，為台灣高爾夫市場注入創新動能，預計將帶動相關產業鏈成長率達12%以上，彰顯集團在國際化佈局中的戰略高度。

高爾夫旅遊戰略深化愛媛松山體驗

富盟旅遊總經理陳春生在發表會上詳細解構「愛媛松山高爾夫溫泉饗宴」行程，該行程以日本四國愛媛縣松山市為核心，結合世界級高爾夫球場、溫泉文化與在地人文，涵蓋松山高爾夫俱樂部（設計師融合島波海道海景）、道後溫泉古街、松山城歷史景觀及今治毛巾美術館等多元體驗。愛媛縣近年成為日本高爾夫旅遊新興熱點，2023年接待國際旅客突破50萬人次，其中台灣旅客成長率達18%，富盟透過與長榮航空簽訂專屬航班協議，推出「空鐵聯運」服務，提供從台北直飛松山機場的高品質航線，並整合ANA Crowne Plaza及道後溫泉度假飯店住宿，更與樹樂溫泉度假酒店深度合作，將其天然硫磺溫泉資源融入行程設計。陳春生強調，行程設計緊扣「運動+文化+健康」三大趨勢，例如球場體驗後安排在地料理工作坊，結合愛媛柑橘文化，創造沈浸式體驗。此策略不僅提升旅遊產品附加值，更呼應全球旅遊產業「體驗經濟」浪潮，預計2026年將帶動台灣高爾夫旅遊市場規模擴增至新台幣38億元，年成長率達15%，成為台灣高端旅遊新指標。

媒體平台轉型強化內容生態系

《GOLF高爾夫雜誌》總經理楊淑儀指出，面對高爾夫族群數位化轉型浪潮，雜誌將推動內容與平台升級，結合雜誌、數位社群與實體活動打造整合型媒體生態系。根據台灣數位內容產業協會2025年報告，高爾夫領域數位內容消費年成長率達22%，其中互動式內容佔比突破65%，雜誌將透過VR球場導覽、AI球技分析等工具深化用戶體驗。具體策略包括：每月推出「高爾夫生活美學」專欄，整合球場週邊美食推薦（如松山城旁米其林餐廳）、時尚穿搭指南，並結合《GOLF》數位平台舉辦「球友社群挑戰賽」，串聯品牌如富盟巴赫球具與須藤本家酒品，創造跨領域內容。楊淑儀強調，未來將運用大數據精準分析用戶行為，針對25-45歲高收入客群設計個性化內容，預計2026年數位用戶將突破50萬，成為台灣高爾夫領域最大內容平台。此外，雜誌將與長榮航空合作推出「高爾夫文化專機」，於航班上提供數位雜誌專屬內容，進一步強化產業鏈整合，提升品牌黏著度與商業價值。

日系商品引進拓展生活風格版圖

富盟集團引進日本愛媛高爾夫球具雙雄品牌【富盟巴赫 EMILLID BAHAMA】與【富盟轟炸機 GRAND PRIX】，前者以距離性能與設計美學聞名，其獨家「風切技術」可提升球體穩定性達20%，後者在PGA巡迴賽累積32場冠軍，展現專業競技實力。酒品方面，須藤本家釀造的「富士乃森」承襲百年酒藏工藝，以愛媛山梨果實自然熟成18個月，呈現層次風味；「房總威士忌」則採用日本傳統木桶熟成，風味細膩平衡。補充市場數據：日本高爾夫球具高端市場2023年規模達20億美元，年成長率10%，富盟透過台灣代理，將日本工藝精華帶入市場，滿足消費者對精品的深度需求。社長蕭慈葦強調，此舉不僅是商品銷售，更是生活態度的傳遞，未來將結合球具與酒品推出「高爾夫生活週」活動，例如在松山球場舉辦「球具體驗+酒品品鑑晚宴」，邀請知名球手分享運動哲學。此外，富盟將拓展至時尚領域，與愛媛設計師合作推出聯名配件，將高爾夫元素融入日常穿搭，打造完整高端生活生態系。此策略緊扣日本「物哀」文化精神，強調細節與工藝，預計2026年相關商品銷售將佔集團總營收25%，成為新成長引擎。