滙豐LIV Golf香港站獲M品牌認可 頂尖賽事連續三年登場

大型體育活動事務委員會今日正式向即將於3月5日至8日在香港哥爾夫球會粉嶺球場舉行的「滙豐LIV Golf 2026香港站」頒授 「M」品牌認可 ，標誌著這項國際頂級高爾夫球賽事連續第三年在港獲得官方肯定。委員會主席吳守基表示，賽事將匯聚世界頂尖球手同場競技，透過精湛球技與多元娛樂活動的完美結合，再次將全球高爾夫球界的焦點引向香港，充分展現香港作為 國際體育盛事之都 的獨特魅力與實力。這項認可不僅代表政府對賽事品質的高度評價，更象徵香港持續鞏固其作為亞洲體育樞紐地位的重要里程碑。

M品牌認可的嚴格標準與深遠意義

「M」品牌認可是香港特區政府為表彰高水準國際體育盛事而設立的官方認證機制，其評選標準極為嚴謹。要獲得此殊榮，活動必須在多個面向達到卓越水準，包括國際知名度、專業競技水準、觀賞價值、組織管理能力，以及對香港整體形象的正面影響力。大型體育活動事務委員會在審核過程中，會深入評估賽事的全球媒體曝光度、頂尖運動員參與程度、現場觀眾體驗設計，乃至於對本地經濟與旅遊業的實質貢獻。

對於LIV Golf而言，連續三年獲得 「M」品牌認可 實屬不易，這證明其不僅是一場單純的體育競賽，更是一個融合運動、娛樂與文化體驗的綜合性盛會。吳守基特別強調，委員會高度肯定LIV Golf在創新賽制方面的突破，包括團隊對抗賽制、縮短賽程以提升緊湊度，以及結合音樂表演等多元娛樂元素，這些特色成功吸引了年輕族群與非傳統高爾夫球迷的關注，為這項歷史悠久的運動注入嶄新活力。此外，賽事在永續發展方面的努力亦獲得委員會青睞，包括推動環保賽事運作、減少碳足跡，以及透過體育推廣社會責任理念。

LIV Golf的國際影響力與香港戰略地位

LIV Golf自2022年成立以來，迅速在全球高爾夫球壇掀起革命性浪潮。這項由沙烏地阿拉伯公共投資基金支持的巡迴賽，以高額獎金、創新賽制和明星陣容為號召，成功吸引包括達斯汀·約翰遜、布萊森·德尚布、布魯克斯·科普卡等多位大賽冠軍得主加盟。相較於傳統高爾夫巡迴賽，LIV Golf採用54洞無淘汰制、團隊與個人雙軌並行的競賽模式，並將賽事時間縮短至三日，大幅提升賽事節奏與觀賞性。

香港站作為LIV Golf亞洲賽季的重要一站，其戰略地位不言而喻。粉嶺球場獨特的地理位置與歷史底蘊，使其成為連接東西方高爾夫文化的完美橋樑。賽事期間，預計將有來自超過30個國家與地區的頂尖好手同場較勁，總獎金高達2500萬美元，吸引全球超過200家國際媒體進行轉播與報導。主辦單位預估，今年現場觀賽人次將突破5萬大關，較去年成長15%，其中海外旅客佔比預計達到35%，顯示賽事對國際旅客的強大吸引力。

值得注意的是，LIV Golf選擇連續三年落戶香港，充分反映其對香港市場潛力的高度信心。主辦單位表示，香港擁有世界級的基礎設施、成熟的國際賽事承辦經驗，以及獨特的中西文化交融氛圍，這些優勢使其成為亞洲地區最具吸引力的體育賽事主辦城市之一。此外，香港政府近年來積極推動「體育產業化」政策，為國際賽事提供全方位支援，包括簡化入境手續、提供場地協調協助，以及透過旅遊發展局進行全球宣傳推廣，這些配套措施都讓LIV Golf的營運更加順暢。

粉嶺球場的百年榮光與賽事籌備細節

坐落於新界北區的香港哥爾夫球會粉嶺球場，擁有超過130年的悠久歷史，是亞洲歷史最悠久的高爾夫球場之一。這座見證香港百年變遷的傳奇球場，由著名的老湯姆·莫里斯參與設計，其經典的林克斯風格佈局深受球手喜愛。球場全長超過6700碼，標準桿為71桿，其中第13號洞「竹樹洞」更是聞名遐邇的經典短桿洞，考驗球手的精準度與膽識。

為迎接本屆LIV Golf賽事，主辦單位投入鉅資進行場地升級與優化工程。球場草坪養護團隊提前三個月開始進行精密養護，包括果嶺速度調控至職業賽標準的12.5英尺、球道密度強化，以及沙坑砂質篩選。此外，主辦方特別增設 「冠軍草地」觀賽區 ，可容納3000名觀眾近距離觀賞第18洞的關鍵推桿，營造猶如美國名人賽般的緊張氛圍。

賽事期間的周邊活動規劃亦相當豐富多元。主辦單位將在球場周邊設置 「LIV Golf嘉年華」 ，結合美食市集、互動遊戲區、高爾夫模擬器體驗，以及每晚的音樂表演活動。特別邀請香港本地知名樂團與DJ輪番上陣，打造從白天到夜晚的非stop娛樂體驗。此外，針對家庭觀眾，主辦方特別規劃 「小小高爾夫學院」 ，由專業教練指導兒童基礎高爾夫技巧，培養下一代對這項運動的興趣。

交通配套方面，主辦單位與港鐵合作推出 「LIV Golf特別接駁服務」 ，在東鐵線粉嶺站增設免費接駁巴士，每15分鐘一班直達球場。同時，為響應環保理念，鼓勵觀眾使用公共交通工具，主辦方提供電子票務系統與無現金支付服務，減少紙本浪費。停車場方面，僅保留有限量的VIP停車位，一般觀眾需使用大眾運輸工具，以減輕對周邊社區的交通衝擊。

賽事經濟效益與香港體育產業前景

根據香港旅遊發展局的預估，本屆LIV Golf香港站將為本地經濟帶來超過 3.5億港元 的直接與間接收益。其中，海外旅客在港期間的平均消費額預計達到每人1.8萬港元，涵蓋住宿、餐飲、購物與交通等領域。賽事期間，鄰近球場的酒店預訂率已達95%，其中北區、上水一帶的酒店更是供不應求，部分房價較平日上調30%至40%。

從產業鏈角度分析，LIV Golf的舉辦帶動了多個相關行業的發展。體育行銷公司、活動策劃廠商、餐飲供應商、保全服務業者，乃至於本地的文創設計團隊，都因為這項賽事獲得寶貴的國際級活動執行經驗。特別是香港本土品牌，透過成為賽事合作夥伴或供應商，成功打入國際體育市場供應鏈，為未來承接更多國際賽事奠定基礎。

政府近年來將體育產業列為重點發展領域，在《2025年施政報告》中明確提出 「體育盛事化、體育產業化、體育普及化」 三大方向。文化體育及旅遊局局長表示，香港計畫在未來五年內，每年至少引進10項獲得「M」品牌認可的國際級賽事，並投入 10億港元 設立體育盛事基金，提供稅務優惠、場地租金減免等誘因，吸引國際體育組織將香港列為首選主辦城市。

LIV Golf的成功模式也為香港本地體育賽事提供創新思維。傳統體育賽事往往局限於競技本身，但LIV Golf證明，結合娛樂、音樂、美食與互動體驗的 「體育嘉年華」 模式，能夠有效擴大觀眾群，特別是年輕族群的參與度。香港本地的香港七人欖球賽、香港網球公開賽等傳統賽事，也開始借鑒此模式，在賽事期間增加更多娛樂元素，以提升整體觀賞價值與商業效益。

未來展望與持續深化合作

展望未來，LIV Golf與香港的合作關係可望進一步深化。主辦單位透露，雙方已開始洽談2027年至2029年的續約事宜，並考慮將香港站打造成 「亞洲旗艦賽事」 ，在獎金規模、球星陣容與周邊活動規模上進一步升級。更有可能的是，將香港站與大灣區內的其他城市聯動，形成區域性的高爾夫球巡迴賽事網絡，共同推動高爾夫運動在華南地區的普及發展。

香港哥爾夫球會亦計畫藉此機會，推動青少年高爾夫培訓計畫的擴張。球會將捐出本屆賽事門票收入的10%，成立 「香港高爾夫未來基金」 ，專門用於資助基層家庭的青少年接受專業高爾夫訓練，並提供獎學金讓優秀選手赴海外參賽。此舉不僅能培養本地高爾夫人才，更能擴大這項運動的社會參與面，打破高爾夫球是「貴族運動」的刻板印象。

從更宏觀的角度來看，LIV Golf香港站的持續成功，證明瞭香港在「一國兩制」框架下，依然保持其國際化優勢與獨特魅力。儘管面臨區域競爭與各種挑戰，香港憑藉其完善的法治體系、自由的市場環境、世界級的基礎建設，以及中西文化交融的特色，仍然是國際體育組織與頂尖運動員的首選目的地之一。這不僅是體育領域的勝利，更是香港軟實力的具體展現。